EL CANTO DE LAS SIRENAS. COMUNICACIÓN Y PERSUASIÓN EN LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA.

Resumen-Presentación

En esta obra se presenta un estudio amplio y profundo de las dos dimensiones de la radio: el ámbito de la comunicación sonora y el de la persuasión sonora, concretados ambos, en el campo de lo radiofónico. El libro se organiza en dos grandes bloques temáticos: el relativo a la comunicación (con especial atención a los fenómenos de la sensación, la atención, la comprensión, la visualización, la capacidad imaginativa y la memoria, concretados todos ellos en el campo del sonido radiofónico) y el relativo a la persuasión (con especial atención a la relación del sonido con la persuasión, la motivación y la emoción). Estos dos grandes apartados se completan con un estudio de la comunicación publicitaria radiofónica. Los capítulos abordan su contenido en tres fases: En una primera se analiza un aspecto concreto del sonido. En una segunda fase se profundiza en ese aspecto en el caso de la radio y, en último lugar, se analizan las peculiaridades de ese aspecto del sonido radiofónico en el caso de la publicidad. Por tanto la estructura de la obra favorece su interés no sólo para creativos publicitarios e investigadores en el tema, sino también para quienes deseen disponer de una investigación sobre el valor comunicativo y persuasivo del sonido en general.

Autor

Carmen María Alonso González es Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona y catedrática de Creatividad Publicitaria en la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA), donde desarrolla su actividad docente e investigadora desde 1996. Su investigación se centra en la creatividad publicitaria, la teoría de la creatividad y la comunicación persuasiva, con especial atención a los procesos estratégicos y creativos de la publicidad y a su materialización en distintos medios y formatos, especialmente audiovisuales, sonoros y gráficos. Una de sus principales líneas de investigación aborda la comunicación publicitaria turística y la construcción de la imagen de los destinos. Sus intereses actuales se extienden al estudio de la creatividad en la comunicación turística en ferias, festivales y eventos, así como a las experiencias de marca. En el ámbito de la gestión universitaria, ha sido Decana de la Facultad de Comunicación (2018-2021), así como Coordinadora de Grado y Presidenta del Comité de Garantía de Calidad. Ha desarrollado asesorías científicas y profesionales tanto para instituciones públicas como privadas (Ministerio de Educación y Ciencia del Gobierno de España, Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales del Gobierno de España, Conferencia Episcopal Española, Cáritas Diocesana de Salamanca, Grupo de Comunicación Cadena SER, Diputación de Ávila, Colegio de Abogados de Salamanca, Prensa Ibérica, entre otros).

https://orcid.org/0000-0001-5528-7705

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Registros del Autor en la Biblioteca de la UPSA

Cómo citar (Chicago 17 ed. Estilo de Notas y Bibliografía)

Carmen María Alonso González. El canto de las sirenas. Comunicación y persuasión en la publicidad radiofónica. Salamanca: UPSA Ediciones 2004.